Disney +? hbo max? so pojasnili novi pretočni velikani

Industrija pretočnega videa je polna velikih imen - od že obstoječih storitev do aplikacij, ki se bodo zagnale v naslednjem letu. Težko si je ovijati glavo okoli zabavnih velikanov, ki sestavljajo ta trg.

Vsaka storitev ima lastno zgodbo o izvoru, poslovne interese in premične kopice ekskluzivnih izvirnikov in licenčne vsebine. Pod površino je tudi širok izbor paketov, načrtov in tehnologije. Medtem ko se Disney + in Apple TV + pripravljata za novembrski zagon, HBO Max in Peacock pa se pripravljata na prve pomladne 2020, da bosta začela Netflix, Prime Video in vse ostalo, je zagotovo prišlo do razpada na trgu.

"Opazimo veliko razdrobljenosti, " nam je v začetku letošnjega leta povedal svetovalni medij in strokovni strokovnjak Dan Rayburn. "NBCUniversal prihaja s storitvijo, Disney, WarnerMedia, Viacom je kupil PlutoTV, Amazon je sprožil IMDb in naprej in še naprej. Netflix, Hulu, Facebook, YouTube, Amazon Prime, HBO… kot potrošnike preplavijo videoposnetki povsod gledamo."

Tu so najpomembnejše storitve pretakanja v naslednji hiper-konkurenčni fazi te panoge.

(Opomba urednika: Ta zgodba je bila prvotno objavljena 1. aprila, vendar je bila občasno posodobljena z novimi podrobnostmi o različnih storitvah pretakanja.)

Netflix

Sodobna industrija pretakanja se začne in konča s tistim, kar so mnogi poimenovali "učinek Netflixa". Digitalni naročninski model Netflix in njegove velike naložbe v izvirnike so postavili tržnico. Netflix je od drugega četrtletja 2019 poročil o več kot 60 milijonih naročnikov v ZDA in več kot 150 milijonov naročnikov po vsem svetu.

Podjetje je lani ustvarilo 1, 2 milijarde dolarjev letnega čistega dobička ob 15, 8 milijarde dolarjev prihodka. Vendar je v letu 2019 njegova tržna vrednost popustila, saj so konkurenti, kot so Disney +, NBCUniversal in HBO Max, upognili svoje mišice.

Netflix je postal uveljavljen vodja v tej premikajoči se panogi, toda namesto, da bi se boril pred startupi, se upira proti tehnološkim žonglerjem, kot sta Apple in Amazon, in stoletnim medijskim velikanom. Slednji niso samo razkrili konkurenčnih storitev, ampak so napovedali dolgo pričakovane načrte za ponovno pridobitev oddaj, kot sta Urad in prijatelji, za lastne storitve.

Netflix je videl, da vse to prihaja. Enkratni izposoja DVD-jev, ki ga je preusmerila televizija, goji denar nenehno goji denar in zbira dolžniško financiranje za izvirno ustvarjanje vsebine, ki sega vse od filmov Stranger Things in Adama Sandlerja do velikega števila cenejših filmov in serij izvirne knjižnice. Da bi ustavila izgube drugih klasičnih sitcomov, je služba po navedbah porabila več kot 500 milijonov ameriških dolarjev za pravice pretakanja Seinfelda v začetku leta 2021.

Za zdaj strategija še vedno večinoma deluje. Čeprav je Netflix v Q2 prvič opazil upad naročnikov v ZDA, je to prišlo po tem, ko je v 1. četrtletju 2019 dodal rekordnih 9, 6 milijona naročnikov. Zadnji povišanje cen podjetja je z 60, 2 na 60, 1 milijona v ZDA od prvega četrtletja zmanjšalo na 60 Q2 letos. Jeffrey Cole, profesor raziskave na ameriški šoli za komuniciranje in novinarstvo v ameriški zvezni državi Annenberg in direktor USC-jevega centra za digitalno prihodnost, meni, da bi Netflix že od samega začetka lahko zaračunal veliko več.

"Reeda Hastingsa mora zmešati, da vam je pred desetimi leti v dneh z rdečo ovojnico dal pet DVD-jev hkrati in neomejeno pretakanje za 16 dolarjev na mesec. Zdaj vam daje ne le pet gledaliških filmov hkrati, ampak desetine oz. stotine plus ogromne količine starih televizijskih oddaj in originalov v vrednosti 12 milijard dolarjev za 9 dolarjev ali 13 ali 16 dolarjev na mesec, "je dejal Cole, ki skoraj tri desetletja raziskuje industrijo televizije, medijev in pretakanja.

"Če ste plačali 16 dolarjev za pet DVD-jev, bi morali plačati 40 dolarjev za to, kar zdaj dobivate. Toda, ko je Netflix podjetje prekinil na pol, se je vsaka stran znižala na 8 dolarjev. Torej je Netflix že omejen, koliko lahko napolnite, " je dodal Cole. "Koliko lahko porabite za originale, je odvisno od tega, kako hitro raste in njegova rast je mednarodna. Zadelo bo na steno… vprašanje je le, kdaj."

Netflix povečuje druge tokove prihodkov, vključno s poročanjem o širitvi oglaševalskih poslov z več promocijskega prikazovanja izdelkov, kot je Queer Eye . In kljub temu, da za tehnologijo porabi več kot milijardo dolarjev na leto, generalni direktor Reed Hastings še vedno predstavlja Netflix kot več medijskega podjetja, ki je podobno Disneyju kot tehnološko podjetje, kot sta Apple ali Amazon. Netflix je "večinoma podjetje z vsebinami, ki ga poganja tehnologija", je povedal Recode v odgovor na vprašanje o regulaciji industrije.

To držanje je večinoma pomensko; v resnici so sodobni predvajalniki vseh medijev, razvedrila in tehnoloških podjetij združeni v eno.



Amazon Prime Video

Za razliko od Netflixa, Amazon nima opaznih omejitev, koliko lahko porabi, njegov poslovni model pa ni odvisen od video naročnikov. Amazon je leta 2018 potrdil, da ima več kot 100 milijonov članov Prime, ameriško občinstvo Prime Video pa je bilo približno 26 milijonov kot lani, poroča Reuters.

Temeljna vrednost Prime Video je, da pripelje več naročniških naročnin za 119 dolarjev pop na leto, kar se je lani zvišalo z 99 dolarjev v prvem povišanju cen od leta 2014. Torej Amazon nima nobenih težav, da bi na indie festivalu odvrgel milijarde originalnih serij in filmov. vezja skozi Amazon Studios. Samostojni Prime Video stane 8, 99 USD na mesec.

Amazon ima tudi lastno osnovno infrastrukturo Prime Video. Če želite predvajati visokokakovostne video posnetke v živo in na zahtevo, je potreben zapleten potek vsebine, od gostovanja in shranjevanja podatkov do kodiranja in pakiranja datotek, vse do omrežij za pošiljanje vsebine (CDN) in predvajanja. Amazon nadzoruje cevi, Prime Video pa lahko uživa na videz v neskončnem obsegu zahvaljujoč Amazon Web Services (AWS).

Tudi druge platforme za pretakanje potrebujejo oblak Amazon. Netflix je na primer porabil leta in neporabljenih milijonov, da je zgradil svoje globalno omrežje CDN (edini ponudnik pretočnega pretoka, ki je to storil), vendar se za računalništvo v oblaku in shranjevanje v celoti zanaša na AWS.

"Paket smo pripravili in zgradili svojo tehnološko infrastrukturo na AWS, " je povedal Girish Bajaj, podpredsednik programskega inženiringa za Amazon Prime Video. "Ker postrežemo z milijoni strank in upravljamo s to veliko količino obsega, daje tako Prime Video kot AWS strokovno znanje o tem, kako dejansko upravljati s temi sistemi, in s to stopnjo obsega dosežemo prihranke stroškov, ki jih lahko nato ponudimo kupcem na strani potrošnikov in na strani podjetij."

Amazon je tudi lastnik IMDb, ki je januarja predstavil brezplačno storitev za pretakanje oglasov. Prvotno znan kot IMDb Freedrive, je junija preimenoval v IMDb TV. (Foto Emma McIntyre / Getty Images)



Apple

Amazon že leta tekmuje z Netflixom, toda Applov odmeven vstop v pretočno pokrajino lahko še dodatno spodbudi ravnovesje moči v tehnološki industriji.

Apple je aprila predstavil svoje storitve Apple TV + in Apple TV Channels, v tem mesecu pa končno razkril podrobnosti o cenah, distribuciji in vsebini. Apple TV + bo na voljo 1. novembra za 4, 99 dolarja na mesec, pričel pa se bo le s peščico oddaj, vključno s dramsko novico o kabelskih oddajah Morning Show z Jennifer Aniston, Steveom Carellom in Reesejem Witherspoonom, prihodnjo postapokaliptično serijo Glej v vlogi Jason Momoa in Alfre Woodard ter biološka serija Emily Dickinson z Hailee Steinfeld.

Generalni direktor Tim Cook je dejal, da bo Apple vsak mesec dodajal več izvirnikov, vendar ni določil natančnega časovnega razporeda. Apple ve, da je njegova knjižnica vsebin majhna, zato načrtuje pridobitev tržnega deleža z brezplačnim dajanjem Apple TV +. Kupci, ki bodo kupili nov iPhone, iPad, Mac ali Apple TV, bodo na hišo dobili leto Apple TV +.

Prenovljena aplikacija Apple TV prihaja tudi do več oblik faktorjev, vključno z napravami Roku in Amazon Fire TV ter pametnimi televizorji Samsung, Sony, LG in Vizio. Ponujal bo izvirno vsebino prek Apple TV +, pa tudi pretakanje aplikacij in omrežne naročnine prek TV kanalov, kar je podobno kot dodatki, ki jih ponujata Prime Video in Hulu.

Apple s pomočjo televizijskih kanalov želi približati App Store-ov pristop, da nadzoruje pretočno vsebino na napravah iOS in bo po svoji storitvi 30-odstotno znižal za vsako naročnino na pretočno aplikacijo. To je strma provizija, toda v skladu s 30 odstotki, ki jih trenutno prevzema naročnina na premium aplikacije in pretočne storitve prek App Store. Provizija za podaljšanje naročnin pade na 15 odstotkov.

Televizijski kanali so se maja lansirali z nekaterimi velikimi partnerji, vključno z Amazon Prime Video, HBO, Hulu, Showtime, Starz, CBS All Access in številnimi drugimi (vendar ne Netflix); Apple je med predstavitvami predstavil originale Prime Video, kot je Čudovita gospa Maisel . Televizijski kanali bodo uporabnikom omogočili tudi izbiro tradicionalnih paketov kablov pri ponudnikih, kot so Optimum in Spectrum, pa tudi storitve nadomestitve kablov (OTT), ki vključujejo vrh (vključno z OTT), vključno z DirecTV Now in PlayStation Vue.

Apple-ove velike zasnove

Ta strategija je del Applovega širšega prizadevanja za programsko opremo in storitve: ima velike zasnove, da se razširi na številne druge panoge onkraj nenehno rastočega kroga ponavljajočih se prihodkov, ki jih trenutno prinašajo od iCloud, Apple Music in Apple Pay. Aplikativni Apple-ov sijajni dogodek za novo prodajo iPhone za novo prodajo izdelkov za iPhone izpostavlja, kako vidi prihodnjo rast.

Apple, tako kot Amazon, ima v lasti svoje podatkovne centre, zato vsaka nova storitev, ki jo izda, zajema donosne dobičke. Apple je poleg novih ponudb za pretakanje predstavil tudi 9, 99 USD mesečno storitev Apple News + za paketno naročnino na 300 revij in časopisov, svojo naročninsko storitev Apple Arcade (ki stane tudi 4, 99 USD / mesec) in Goldman Sachs Apple Card.

Pri vseh teh storitvah - zlasti tam, kjer zbira vsebino pod lastnim transparentom - bo Apple močno zmanjšal. Časnik Wall Street Journal je poročal, da tehnološki velikan od založnikov novic zahteva 50 odstotkov za Apple News +, ki je zgrajen na Appleovem prevzemu Texture, ki je opisan kot "Netflix za revije."

Kar zadeva izvirno vsebino, bodo Applove oddaje očitno družinam prijazne; brez seksa, nasilja ali nepristojnosti iz Cupertina. Če dodate še eno spletno platformo za vsebino na kopico digitalnih medijev, je zagotovo eden od načinov, da Apple razlikuje svoje izvirnike. To in podpisovanje Oprah, da snema dokumentarne filme in vrne njen knjižni klub kot ekskluzivni Apple.

"Mislim, da bo zabava postala ključni element poslovanja podjetja Apple, " je dejal Jeffrey Cole iz USC-ja. "Za njih je poraba dveh milijard dolarjev samo zastrašujoča. Če jim je všeč to, kar vidijo, mislim, da bodo imeli proračun v višini 10 milijard dolarjev."



Hulu

Tretji uveljavljeni veteran na trgu, Hulu je še posebej intriganten igralec glede na svojo novo miško prevleko. Hulu je imel od prvega četrtletja 2019 28 milijonov naročnikov na svoje storitve na zahtevo in v živo.

Z Disneyjevim nakupom 21st Century Fox je zabavna elektrarna prevzela tudi 30-odstotni Foxov delež v Hulu, Mouse pa je od takrat sklenila pogodbe, da bi pobrala preostale deleže AT&T in Comcast, da bi popolnoma prevzela nadzor nad Hulu. Pretočna platforma, ki je dolgo predstavljala skupne interese za pretakanje omrežne TV industrije, je zdaj še ena veja Disneyjevega zabavenega imperija.

"Mislim, da je Hulu resnično koristil s tem, da je bil v lasti kar nekaj studiev. Zdaj gre v bistvu za delitev Disneyja, " je dejal ameriški ameriški Cole.

Beatrice Springborn, podpredsednica za razvoj vsebine v Hulu, je dejala, da storitev ne meri uspeha po nočnih ocenah ali uspešnosti posameznih oddaj. Gre za to, da se novi naročniki prijavijo na Hulu, si ogledajo veliko vsebine na platformi in ostanejo naročniki na dolgi razdalji.

Kar zadeva, kako bodo Disneyjevi načrti za pretakanje vplivali na Hulu, je Springborn dejal, da podjetje ostane na tečaju, dokler mu ne bo naloženo drugače.

"Nemogoče je napovedati prihodnost, vendar vemo, da je Hulu glavna strateška prednost za vse naše lastnike. Hulu je lani dodal 8 milijonov naročnikov in takšna rast je mogoča le, če imate lastnike, ki vas podpirajo in so usklajeni s svojo strategijo, "je dejal Springborn. "Trenutno je veliko hrupa in špekulacij o transakcijah, vendar naše ekipe ostajajo lasersko osredotočene na to, da Hulu izberejo prvo mesto za televizijo."

Po zvišanju cen Netflixa je Hulu ubrala nasprotno pot in znižala ceno svojega načrta, ki ga podpira oglaševanje, z 7, 99 USD na 5, 99 USD na mesec. Vendar je ceno svojega paketa Hulu + Live TV dvignila z 39, 99 na 44, 99 dolarja na mesec. Največji zaslužek prihodnje rasti Hulu-ja je paketni dogovor z Disney + in ESPN +, ki ga bo Disney kupil skupaj za 12, 99 USD na mesec, ko se bo Disney + začel 12. novembra.



HBO Max

WarnerMedia je eden najnovejših primerov odmevne korporativne konsolidacije, ki spodbudi naslednji val pretočnih storitev. Skupina medijskih blagovnih znamk in televizijskih kanalov centralizira premoženje podjetja Time & War's Time Warner pod eno strešno streho, HBO pa je njegov osrednji del.

Glavno prestrukturiranje podjetja WarnerMedia AT&T je začelo kmalu po dolgo pričakovani regulativni odobritvi pripojitve h HBO in matični družbi Turner Time Warner.

Najpomembnejše spremembe, ki jih je odobril AT&T exec John Stankey, vključujejo namestitev nekdanjega voditelja NBC in Showtime Boba Greenblatta za novega predsednika WarnerMedia Entertainment, divizijo, ki upravlja s TV-sredstvi WarnerMedia in neposredno s strankami. Nadzira kronski dragulj skupine - njeno prihajajočo HBO Max pretočno platformo, ki združuje vso vsebino filmov HBO, TNT, TBS, TruTV, CNN, CW, Warner Bros. in DC Comics, Cartoon Network, Crunchyroll in še več v eni aplikaciji.

HBO bo še vedno na voljo kot samostojna storitev, vendar bodo vse prvotne serije, filmi, dokumentarni filmi premijskega kabelskega omrežja vključeni tudi v HBO Max, ki naj bi se začel predstaviti spomladi 2020. Ne poznamo posebnih podrobnosti o cenah, toda The Wall Street Journal poroča, da bo nekoliko dražji od 14, 99 USD mesečne naročnine na HBO Now. To bo HBO Max postavilo na najdražji konec spektra video naročila na naročilo (SVOD); dražji od Netflixovega standardnega načrta 12, 99 USD in več kot podvojil 6, 99 USD mesečnih stroškov Disney +.

Poleg celotnega kataloga HBO, novega skrilavca izvirnikov HBO Max in prej omenjene reklamacije Friends iz Netflixa (za krasnih 425 milijonov dolarjev) je HBO Max zajel tudi ekskluzivne pravice do svežega princa Bel Air in Pretty Little Liars . Po poročanju bo porabila tudi milijardo dolarjev za pretočne pravice do teorije velikega poka .

HBO Max predstavlja drugi poskus AT&T v pretočnih vojnah. Prvi korak k velikanskemu telekomunikacijskemu servisu v tok OTT, AT&T TV Now (prej DirecTV Now), ni doživel dolgoročnega uspeha. Šlo je za model podvajanja kablov, ki povezuje kanale skupaj v različne digitalne pakete, podobno kot drugi virtualni večkanalni programski distributerji (vMVPD), kot so Hulu + Live TV, Sling, PlayStation Vue, FuboTV in YouTube TV. Ker pa se je konkurenca povečevala, so naročniki AT&T TV Now bežili z nami. Storitev je v četrtem četrtletju leta 2018 izgubila 267.000 naročnikov, v zadnjem letu pa je dvakrat dvignila cene: julija za 5 dolarjev in marca še za 10 dolarjev.

Poteza telekomunikacijskega velikana, da kupi Time Warner, ponazarja premik na ravni podjetja v celotni industriji stran od tega dragega samostojnega modela in v naročnino Video On-Demand (SVOD) z HBO Max.

"Že nekaj let govorimo o rezanju kablov in smrti kabelskih omrežij, vendar koliko naročnikov imajo te storitve?" je rekel Dan Rayburn. "Sling je majhen. YouTube TV in PS Vue sta manj kot milijon. DirecTV je zdaj propadel. To je resničnost tega posla. Nobena od teh storitev ne more preživeti sama zaradi stroškov samostojnega poslovanja."



Pava

Storitve pretoka NBCUniversal v lasti Comcast naj bi se začela aprila 2020. Barvno poimenovan Peacock se bo začel s 15.000 ur vsebine, vključno s pisarno , parki in rekreacijo ter oživitvijo več starih priljubljenih.

Izvirniki Toplining Peacock so ponovno zagnani bojni zagon Battlestar Galactica gospoda Robota in domačega ustvarjalca Sama Esmaila, oživitve filma Saved By the Bell in Punky Brewster s prvotnimi igralskimi člani in zagotovo ambiciozna znanstvena fantastična priredba klasičnega romana Aldous Huxleyja Pogumno novo Svetovna vloga z Aldenom Ehrenreichom in Demi Moore. NBC se prav tako potaplja v vodnjak za samo pretočno sezono AP Bio in drugega zavrtega filma nekdanje ameriške serije Psych, skupaj s številnimi drugimi scenarijskimi in nepopisanimi izvirniki, vključno s priredbo resničnega zločina Dr. Death podcast z Alecom Baldwinom in Christianom Slaterjem.

Na nenapisani fronti bodo dokumentarni dokumenti Saturday Night Live od Lorne Michaels, resnična gospodinja, nova serija pogovornih oddaj z Jimmyjem Fallonom in nova tedenska pozno nočna oddaja z igranjem Late Night z Amber Ruffin Seth Meyers. Tako kot pri Disneyju +, tudi NBCUniversal polni Peacock z veliko knjižnico oddaj in filmov, do katerih že ima pravice: Brooklyn Nine-Nine, Cheers, Everybody Loves Rayymond, Frasier, Friday Night Lights in Will & Grace , med drugimi. Uporabniki bodo lahko prenašali tudi filme, vključno z Nazaj v prihodnost, Brokeback Mountain, Casino, ET, Jaws, Shrek in še veliko več.

Vemo, da bosta obstajala tako različica, ki jo podpirajo oglasi, kot tudi premium različica storitve pretakanja brez oglasov za naročnike, ki niso kabelski, čeprav še ne vemo, koliko bo stala. To NBCU ponuja naročniško cevovod nazaj k tradicionalnemu kablu in samostojni plačani naročnini, ki ponuja konkurenco na prenatrpanem trgu za kos mesečnih proračunov za zabavo potrošnikov.

Stava NBCUniversal-a je, da bo splavitev urada iz Netflixa leta 2021 (in njegova kavernozna stabilnost drugih klasičnih sitcomov in mrežnih oddaj v trezorju NBC) skupaj z nekaterimi izvirniki, ki vzbujajo nostalgijo, zadostna vsebina, da se lahko drži na prenatrpanem trgu.

"Mislimo, da lahko od ljudi, ki bi uporabljali brezplačno storitev, dobimo približno 5 USD na mesec, " je dejal izvršni direktor NBCUniversal Steve Burke.



DZS

Medijska velikanka, ki v pretočnih vojnah pogosto leti pod radar, je CBS, ki ima v lasti Showtime in CBS All Access. Slednji je porabil skromen proračun originalne vsebine za nekaj velikih franšiz, ki jih je naslovil Star Trek: Odkritje in dodatne prihajajoče serije Star Trek; The Good Wife spin-off, The Good Fight ; ponovno predstavitev cone somraka iz Jordana Peele (na sliki zgoraj); in prihajajoča priredba filma Stephena Kinga The Stand .

CBS All Access je 5, 99 USD na mesec z omejenimi reklamami ali 9, 99 USD na mesec brez oglasov. Showtime znaša 10, 99 USD za samostojno storitev, vendar lahko omrežje kupite ali dodate v obstoječe naročnine prek Prime Video, Amazon Fire TV, Hulu, Roku, Android ali iOS ali prek dolgega seznama ponudnikov pretoka kablov in OTT za različne cene.. Na voljo je tudi obstoječim naročnikom kabla kot Showtime Anytime. Zdaj, ko se CBS ponovno združuje z Viacomom, bo lahko podjetje kmalu pridobilo številne nepremičnine, vključno z MTV, Comedy Central in Nickelodeon, da bodo okrepili tudi svojo ponudbo pretakanja.

CBS je v digitalnih medijih in pretakanju iger daljši od večine, vrnil se je k dogovoru iz leta 2004 za nakup SportsLine (preden sta se CBS in Viacom razšla leta 2006) in CBS-jev naknadni nakup CNET-a za 1, 8 milijarde USD v letu 2008. CBS je zgradil svojo lastno infrastrukturo za pretakanje na vrhu, ki je zložen, zdaj pa je svoje podjetje trdno zasajeno v vseh velikih vedrih: tradicionalni kabel in novice, šport v živo, premium kabel s Showtime in samostojna aplikacija za pretakanje v CBS All Access. CBS je v svojem četrtletju 2018 ustvaril 8 milijonov pretočnih naročnikov, od tega 2, 5 milijona za CBS All Access.

Marc DeBevoise, predsednik in strokovni direktor CBS Interactive, je za PCMag spregovoril o izbiri podjetja, da pred desetletjem ne vlaga v Hulu skupaj s Foxom, NBC in ABC / Disneyjem.

"Naše največje darilo ni bilo ukvarjanje s Hulu. Ker nismo, smo prihranili svoj prah. Tu se je rodil All Access, " je dejal DeBevoise. "Čutili smo, da se lahko potegujemo in tekmujemo, saj smo imeli v ZDA 160 milijonov uporabnikov po naših spletnih lastnostih in rezervirali knjižnice vsebin z več kot 100 serijami. Do leta 2014-2015 smo bili pripravljeni, ali so pravice vsebine bili ekskluzivni ali ne. Potem smo se pogovarjali o tem, da bi premikali iglo. " (Foto Emma McIntyre / Getty Images)



Disney +

Da bi dobili občutek, kje se dolgoročno dogaja širša industrija zabave in pretakanja, je morda Disneyjeva strategija model, ki si ga najbolj pozorno ogledamo. Disneyjeva zelo razširjena storitev pretakanja Disney +, ki naj bi se začela 12. novembra za 6, 99 dolarja na mesec ali 69, 99 USD na leto, bo spodletela Netflix in druge konkurente, hkrati pa bo ponudila majhno število izvirnih proračunskih izvirnikov na vrhu velike knjižnice vsebine v Disneyjevem trezorju.

Disney si je vzel čas dokončnega, preračunanega večstopenjskega vstopa na trg pretakanja, sega v leto 2016, ko je za 33-odstotni delež BAMTech vložil milijardo dolarjev. Nekoč del MLB Advanced Media (MLBAM), se je nekoč podjetje za pretakanje videov izteklo iz pretočnih programov Major League Baseball, vključno z MLB.TV, HBO Now, aplikacijami NHL in PGA Tour, PlayStation Vue in celo WWE Network aplikacija za pretakanje.

Zunanje svetovanje BAMTech-a se je ustavilo, ko je Disney leta 2017 kupil še 42-odstotni delež, da bi prevzel večinski nadzor nad BAMTech-om, in v istem sporočilu za javnost napovedal svoje storitve za neposredno preusmerjanje na potrošnike, ki bosta postala ESPN + in Disney +. ESPN +, ki stane 4, 99 USD na mesec ali 49, 99 USD na leto, je nekaj mesecev po lansiranju zadel milijon naročnikov.

Disneyjeve prednosti so odtehtale njene izzive, ko Miška vstopa na trg SVOD. Oboroženi z izvirnimi serijami Marvel in Vojne zvezd, filmi Disney in Pixar film, otroško programiranje Disney Channel in katalog 21st Century Fox, vključno z National Geographic, Disney + statve velik. Projekti JPMorgan Disney + bodo na koncu prijavili več kot 160 milijonov naročnikov - v primerjavi s trenutnim številom Netflixov nekaj več kot 150 milijonov - na podlagi "nepregledne prepoznavnosti blagovne znamke, obsežne vsebine premij in neprimerljivega ekosistema, ki bo ponujal storitev na trg."

Velikoproračunske franšize, kot sta Marvel in Star Wars, so ključne za Disneyjevo poslovno strategijo v vseh oblikah: od Disneyevih knjižnih serij in igrač, do blokade filmov in TV oddaj, do križarjenja in tematskih parkov, kot so masivni parki Star Wars: Galaxy's Edge parki odprtje v Disneylandu in Disney Worldu. Disneyjev cevovod je popolna realizirana različica resničnega vsebinsko-industrijskega kompleksa, tisti del, ki je do zdaj manjkal, pa je bil storitev pretočnega naročanja.

Kot so ugotovili (ali bodo izvedeli) novi igralci, vključno z Apple, HBO Max in NBCUniversal, je potreben čas za izgradnjo pretočne platforme. Rayburn je BAMTech označil za "posebne sile naše industrije. Najboljši so pri svojem početju in izvajajo pretakanje OTT dlje kot kdorkoli. In ko se bo Disney + predstavil, jim bo še vedno vzelo 18 mesecev da ga zgradimo."

Človek, ki ga gradi, je Joe Inzerillo, CTO za Disneyjeve storitve pretakanja. Inzerillo je nekdanji CTO BAMTech in eden izmed ustanoviteljev MLBAM-a. On nadzoruje vse Disneyjeve tehnologije za pretakanje videov, vključno z Disney + in ESPN +.

Inzerillio se je pred uradno predstavitvijo Disney + pogovarjal s PCMagom. Medtem ko ne bi komentiral nobenih podrobnosti, povezanih z vsebino ali izvirnim programiranjem, ki smo jim zdaj privzgojeni, je govoril o tem, kako je Disney zgradil svoj pretočni vmesnik, da bi poudaril svoje izdelovalce denarja - to so razširjena, povezana medsebojna filmska vesolja Marvel in Star Wars.

"Zdi se mi tako neverjetno prepričljivo, da gre za eno ogromno pripoved s kopico zgodb, " je dejal Inzerillo. "Torej uporabniški vmesnik pretočne storitve podjetja, ki naredi takšne epske sage, mora biti povezan z uporabnikom in ena pripoved, zasnovana tako, da prikaže vsebino za vas in jo postavi pred oboževalce, ki jih imajo radi, ne ovira. Vendar pa mora biti tudi personaliziran. Potreben mora biti vse vrste stvari. Torej je fuzija vseh teh komponent ustvariti to vizijo stalne pripovedi."



Dobrodošli v Streaming-Industrial Complex

Zdaj poznate akterje, razčlenimo stopnjevanje vojne za izvirno vsebino in tektonske premike v industriji, ki sestavljajo medije, tehnologijo in svet zabave. Potem skočite v tehnik, ki napaja vse.