Dilema vsakega novega tv-jabolka | tim bajarin

Ko je leta 2011 izšla biografija Waltera Isacssona o Stevu Jobsu, je bilo veliko odličnih informacij o tem, kako je Jobs razmišljal, vodil in ustvarjal izdelke, ki so danes Apple naredili za najuspešnejše podjetje na svetu. Toda en komentar, ki ga je Jobs dal Isaaconu, je res pritegnil pozornost tehnološke množice. V odlomku o Apple TV je Jobs dejal: "Končno sem ga zlomil."

"Rad bi ustvaril integriran televizijski sprejemnik, ki je popolnoma enostaven za uporabo, " je dejal Jobs. "Brezhibno bi bil sinhroniziran z vsemi vašimi napravami in z iCloudom. Imel bo najpreprostejši uporabniški vmesnik, ki si ga lahko zamislite."

Ta komentar je privedel do številnih ugibanj, da Apple izdeluje svoj televizor, vendar zadnja poročila kažejo, da televizorja z blagovno znamko Apple ni na karticah.

Lahko si predstavljam, da ko sta Tim Cook in ekipa Apple TV slišala za Jobsov komentar, sta zasukala oči in rekla nekaj takega, kot je "hvala Steveu, da naju je tako močno pritisnil." Saj ne, da ekipa ni poznala njegove vizije, toda njegov komentar je dvignil pričakovanja o nekakšnem mitičnem TV sprejemniku.

Problem Apple je, da je minilo že pet let, odkar je Jobs objavil komentar, konkurenca pa ni mirila. Prišlo je do razvoja uporabniških vmesnikov in večina televizorjev je danes pametnih televizorjev. Moj daljinski upravljalnik Comcast X1 ima na primer glasovno funkcijo, zato mu lahko rečem, da spremeni kanal, postavi vodnik ali pridobi informacije o oddaji.

Namesto tega se zdi, da se bo Apple osredotočil na izboljšave svoje obstoječe televizije. Prejšnji teden je BuzzFeed poročal, da se jeseni jeseni pričakuje prenovljen Apple TV. Moje osebno prepričanje je, da Apple vsak nov Apple TV postavlja kot nekakšno nadomestno televizijo za upravljanje pretočnih medijev in, morda, tudi lokalne vsebine in postaj. Storitve, kot sta Roku in Sling TV, lahko prenašajo le specializirane medijske storitve, kot so Netflix, Hulu in HBO Now. Raziskave pa kažejo, da bi kupci plačali nekoliko več, če bi lahko dobili lokalne postaje in tradicionalna oddajna omrežja: CBS, NBC, ABC in Fox. Če to pristane na Apple TV, bi to lahko bilo ključno za širitev Cupertinove TV-publike.

Toda funkcije, ki jih bomo najbolj iskali, bodo to, kako Apple izvaja na Jobsovi viziji in povezuje Apple TV z vsemi Apple napravami in iCloudom. Apple je znan po svojih enostavnih vmesnikih in zdi se, da bo imel tudi SDK, ki bi ga drugi proizvajalci programske opreme lahko uporabili za ustvarjanje TV aplikacij.

Medtem ko sem navdušen nad tem, kaj bo prinesel Apple, je moja skrb, kako ga bo prejel. Če Apple dostavi nekaj, kar ni revolucionarno, bodo ovire povsod nad njimi. Lahko bi trdili, da ima vsak izdelek svoje poznavalce, toda Jobs je Cook in Apple spravil v težavno točko s trditvijo, da je odpravil težavo s televizijo.

Dobra novica je, da če Apple na Apple TV prinese programiranje v živo, ustvari trdno platformo za aplikacije drugih proizvajalcev in ponudi nov, lažji za uporabo vmesnik za interakcijo s televizorjem, bi lahko imel še en velik hit roke. Prepričan sem, da je tako. Toda Jobs je očitno močno pritiskal na tiste, ki jih je pustil za seboj.