Koks trivializiral najbolj resno vprašanje digitalne dobe | seamus kondron

Kot ponavadi je bil nedeljski Super Bowl opremljen z lažno idealističnim oglaševanjem, ki nas je poskušalo izmanipulirati, da se na določen način počutimo glede piva, počitniških potovanj in seveda avtomobilov. In ugani kaj? Popolnoma je delovalo.

Najboljši oglasi Super Bowla, kot vsa leta, so ponavadi tisti, ki nas s svojimi sporočili najmanj poskušajo premagati po glavi in ​​nas samo nasmejati. Letošnji oglas Snickers je bil izrezan iz predloge, ki jo uporabljajo že leta: bil je prav smešno navdihnjen in smešen. Toda tu se je zabava končala za blagovno znamko 2015.

Medtem ko vsi govorijo o neverjetno depresivnem oglasu za Nationwide Insurance (ne, ne o tistem z Mindy Kaling), je bil spot "Make it Happy" Coca-Cole najbolj prizor večera iz enega preprostega razloga. To je trivializiralo kibernetsko ustrahovanje do točke, ko vsi mislimo, da se prerekajo TV-punditi v istem čolnu kot najstnik s solznimi očmi in dobi besedilno sporočilo z napisom "Nikomu ni všeč U." Kaj so na Zemlji razmišljali?

Coke-ov oglas je imel prav eno stvar: Internet je v bistvu greznica, na kateri vladajo idiotski panditi na televiziji, kolebnice, reakcije na naslonjaču za roke brez pomislekov o kontekstu in zgolj splošna megla negativnosti in jeze. Toda kibernetsko ustrahovanje je epidemija, ki vsako leto terja življenje vse več mladih. Ne bom vrgel kopice statističnih podatkov, ampak se bom samo usmeril na spletna mesta, kot je Center za nadzor bolezni ali Google, na katero koli od neštetih spletnih mest, posvečenih tej temi. Hitro boste odkrili, da je samomor med najstniki zelo prevladujoča tema.

Zdaj si oglejte Coke-ov oglas in se vprašajte, kako si lahko razložite, zakaj se je podjetje odločilo, da bo vbrizgalo zelo specifične posnetke, ki aludirajo na svetovno krizo, in jih odpisalo kot nekaj običajnega sestavnega dela današnje internetne kulture. Verjetno kot večina oglaševalcev tudi Coca-Cola meni, da je njena osnovna demografska skupina neumni otroci, ki bodo poslušali karkoli, zato se ne bi poskusili lotevati kibernetskega ustrahovanja s hashtagom. Ko pomisliš na to, je vse vrste slabost.

Ne konča se z oglasom Super Bowl. Če se odpravite na MakeItHappy.com, boste izvedeli, kako se lahko proti negativnosti borite po spletu. Vse, kar potrebujete, je, da odgovorite na nekaj negativnega s hashtagom #MakeItHappy in dobili boste čudovit kos ASCII umetnosti, kot sem jo. Vidite? Epidemija rešena.

No, mogoče ne. Pravzaprav je bil samo samodejni odziv, ki mi je povedal, da lahko na #MakeItHappy odgovorim na kateri koli negativni tvit in opazujem, kako bo sledilo zdravljenje. Tako sem na Twitterju iskal besedo, za katero vem, da je sovražna in obilna, in odgovoril sem s čarobnim hashtagom.

Kot sem sumila, se svet ni nenadoma spremenil na bolje, ampak ko sem to pisal, sem pil kokakovo ničlo, tako da sem verjetno kriv. Malo sem prihranil v pločevinki in ga nameravam kmalu preliti nad mojim najhujšim sovražnikom, da bomo lahko najboljši prijatelji.