Apple-ova dilema o trilijonskih dolarjih

Prvič v Applovi zgodovini je njegova tržna kapica pred kratkim dosegla približno 750 milijard dolarjev, opazovalci industrije pa menijo, da bi bil Apple lahko prvi trilijonski posel na svetu.

Vse to od podjetja, ki je bilo leta 1997 blizu bankrota. Toda zaradi sijaja Stevea Jobsa in njegovih iPodov, iMacsov, iPhonov in iPadov se je Apple ponovno uveljavil kot podjetje za elektronsko porabo potrošniške elektronike.

Resnično se sprašujem, ali lahko s svojo obstoječo ponudbo izdelkov doseže dodatnih 250 milijard dolarjev tržne omejitve. IPhone je kanibaliziral iPod, toda trg pametnih telefonov še vedno raste in iPhone lahko nekaj časa poganja jedro Applovega dobička.

Čeprav je iPad še vedno pomemben izdelek, je tržni padec. Dobra novica je, da Apple še vedno prodaja veliko iPadov, poslovanje pa je razmeroma stabilno. Druga svetla točka je linija Mac; iMacs se še vedno zelo dobro prodajajo, povpraševanje po Apple MacBook Pro in MacBook Air pa je ves čas najvišje. Pravzaprav je Apple v zadnjem četrtletju leta 2013 prodal 5 milijonov Makov v primerjavi s samo 4 milijoni v istem četrtletju. Tudi ti imajo velike marže in povečujejo Apple spodnjo vrstico.

Če pa želi Apple doseči trilijon dolarjev, so na krilih še trije drugi izdelki, za katere verjamem, da bodo morali biti uspešni. Prvi je izdelek, ki je bil nekoč hobi, zdaj pa je precej resen posel: Apple TV. Podjetje je doslej prodalo že več kot 20 milijonov Apple TV-jev, Steve Jobs pa je svojemu biografu jasno povedal, da ima Apple še vedno velike načrte za TV v prihodnosti. Čeprav mislim, da Apple dejansko ne bo delal televizorja, mislim, da ima nekaj inovativnih načrtov za Apple TV set-top box, kot bolj potopljiv in interaktiven uporabniški vmesnik in vsebinske ponudbe, ki bi lahko znova ustvarili televizijsko izkušnjo. Če dobi to pravico, bi lahko v prihodnosti dodal pomemben nov tok prihodkov.

Ima tudi Apple Watch, ki bo na trg pripravljen v začetku leta 2015. Medtem ko je še prezgodaj govoriti, ali bo to velik hit, sem opazoval, kako Apple vstopa na nove trge in ustvarja velike valove in imam sumljiv občutek da je ta izdelek morda še en, ki ujame domišljijo številnih ljudi, zlasti tistih, ki so zavezani jabolčnemu ekosistemu. Prihodnje leto bomo vsi imeli boljši posel, vendar pričakujem, da bo to še en finančni udarec za podjetje, ki bi mu lahko pomagal, da se bo približal vrednotenju trilijonskih dolarjev.

Medtem je na voljo tudi Applova tehnologija v zdravstvu. Aplikacija Health in Apple Watch bosta z dovoljenjem uporabnika zbirala vse vrste zdravstvenih podatkov. Toda ti podatki bi lahko bili pomembni tudi za zdravstveno osebo osebe, pri čemer je Apple posrednik. Seveda bo Apple potreboval dovoljenje uporabnikov, da te podatke posreduje svojim zdravnikom, vendar mislim, da bo veliko ljudi to pripravljeno storiti, medtem ko bodo zdravstveni ponudniki za te podatke verjetno plačani kot del. Če bo to delovalo, kot mislim, da bi lahko, bi lahko sčasoma postala ena največjih Applovega krave.

Vendar bi postal Apple triljonski dolar meč z dvojnim robom za Apple. Po eni strani bi dramatično rasla svoje poslovanje. Lahko pa prinese tudi večji nadzor nad davki v državah po vsem svetu. EU je pred kratkim prisilila Irsko, da zapre eno od davčnih vrzeli, ki jo je uporabljal Apple, prejšnji teden pa je kitajska vlada napovedala veliko pobudo za sledenje tujim podjetjem, ki poslujejo na Kitajskem, in tako poskrbela, da ne bodo uporabila nobenih vrzeli davkov, da bi se izognile lokalnim davkom.

Ameriška vlada in EU sta Apple že kritizirali, da uporablja različne davčne strategije na morju, da bi se izognil ogromnim davčnim položnicam. Apple ima pravico do tega in ne krši nobenih zakonov. A kot smo videli iz pritiska EU na Irsko, bi še bolj uspešen Apple lahko povzročil večji pritisk na države, ki takšnim davčnim zavetiščam omogočajo, da spremenijo svoja pravila. Če bi bilo tako, bi lahko Apple prisilili, da več tega denarja prinese v ZDA in EU. Rast davka se bo povečevala, ko se bo njegova spodnja vrstica skrčila.