Apple glasba: ni ravno revolucionarna | bo zelen

Množica na WWDC je divjala, ko je Tim Cook na ponedeljkovem osrednjem mestu povedal, da je treba razkriti še eno stvar. To je bila Apple Music, nova storitev za pretakanje, ki jo je Apple predstavil s pomočjo zvezdnikov, glasbe v živo in pogovarjanja o tem, da popolnoma spremenimo način poslušanja glasbe.

Apple nagnjenje k precenjevanju novosti svojih stvaritev je postalo komično, saj so v funkciji Apple Music vse stvari, ki jih druge službe počnejo že leta, s trnom, ki sega skoraj stoletje. Apple še enkrat trdi, da si je izumil kolo, vendar tokrat nima svojega brezhibnega industrijskega dizajna, ki bi ga podkrepil.

Apple Music bo uporabnikom omogočil, da poslušajo (skoraj) karkoli želijo, kar se pretaka po internetu. Novi izvajalci bodo lahko delili objave s sledilci, avtomatizirani predlogi in izbrani seznami predvajanja pa bodo uporabnikom pomagali odkrivati ​​novo glasbo. Sliši se neverjetno.

Prav tako je Spotify. Skoraj vsaka izjemna novost v programu Apple Music zveni kot točka na seznamu funkcij Spotifyja. Spotify pa ni edina storitev, ki ponuja tovrstno izbiro ali takšne predloge.

Odsek Connect Music Apple Music, ki umetnikom omogoča posodabljanje oboževalcev, je še bolj gola ponovitev tistega, kar že obstaja. Poimenujte družabno omrežje in današnji vrhunski bendi bodo verjetno že sodelovali s tamkajšnjimi oboževalci. Nekoč odlični MySpace je bil obnovljen, da bi služil samo temu namenu. In tu je še Bandcamp, ki glasbenikom in skupinam omogoča neposredno promocijo in prodajo svoje glasbe.

Najbolj sramotna ponovitev pa gre pri Beats 1, Applovi 24/7 svetovni radijski postaji. Apple je vsaj naznanil besedo "radio", ko jo je naznanil, toda glasno hipiran zvočni tok ne ponuja nič novega. Kot edini način, da Apple promovira glasbo, predstavlja najbolj grozno homogenizirano poslušanje.

Beats 1 bo imel tri DJ-e v treh večjih mestih, ki predvajajo ročno izbrano glasbo, ki se jim zdi »odlična«. Brez avtomatskih seznamov predvajanja, brez izpadov, samo glasba, ki jo je izbral človek. In to je v redu. To je le nekaj, kar radijske postaje po vsem svetu počnejo že desetletja. In zahvaljujoč storitvam, kot je TuneIn, lahko skoraj vsako od njih poslušamo iz skoraj katere koli naprave. Imamo bogato izbiro DJ-jev, zvrsti, lokacij, ki ponujajo nekaj edinstvenega in kar najbolj vodi človek.

Beats 1 je ena postaja, ena blagovna znamka odlične glasbe. Zveni manj kot način poslušanja nečesa novega in edinstvenega in bolj tridelnega Appleovega komercialnega zvočnega posnetka. Ne glede na to, kako raznolika je lahko glasba na Beats 1, je na koncu homogenizirana izkušnja; ena postaja za milijone uporabnikov.

Apple je pametno narediti svojo radijsko postajo, toda držati ga kot enega od treh krakov celotne storitve, z ostalima dvema nogama, ki že počneta dela, ki sta jih Spotify in MySpace opravljala že leta, je smešno. Beats 1 ni glasbena revolucija, ampak le radijska postaja. Medtem ko 24/7 globalnega radia zveni privlačno, je en tok, ki predvaja po vsem svetu, še vedno en tok. Jaz že lahko poslušam jazz v Oaklandu ali death metal v Oslu z nekaj dotiki. Kaj ponuja Beats 1 poleg ene same kuharske izkušnje?

Navsezadnje Apple obupno skuša prikriti dejstvo, da igra dohitevanje. iTunes je več let vladal prizorišču distribucije glasbe, vendar se je v tovrstni model naročniškega pretakanja težko vdrl. To je Apple, ki je prenovil svojo storitev, da bi prinesel enake ugodnosti kot Spotify, maskiran z značilnimi trženjskimi napadi in hiperbolo, da se zdi nov in revolucionaren.

Apple Music je morda nova storitev. Verjetno bo močan tekmec s Spotifyjem in ga bo morda celo zasenčil glede na Applove navdušene uporabniške baze. A še vedno se zdi, da si Apple skuša izposoditi zasluge za izumljanje nečesa, kar že imamo.