Pojasnila je blokada oglasov Apple ios 9 (in zakaj je to slaba poteza)

Na Apple-ovi svetovni konferenci za razvijalce (WWDC) to dejansko ni bilo objavljeno, zdaj pa je vsepovsod: Apple namerava uvesti funkcijo za blokiranje oglasov v mobilnem brskalniku Safari za iOS 9.

To je ena od tistih potez, ki se zdi, in morda je blagodejnost za uporabnike, ki so bolni zaradi počasnega nalaganja spletnih strani, zapolnjenih z reklamami. Vendar je veliko več kot to. Končni uporabnik te poteze je seveda Apple.

Filtriranje s spletne strani ni nič novega, vsaj v namiznih brskalnikih. Približno od prvega brskalnika, ki podpira razširitev, je obstajala programska oprema, ki bi lahko ubila oglase. AdBlock in Adblock Plus (ABP) (ki kljub imeni nista povezani) sta zagotovo dva najbolj priljubljena. Oba pokrivata širok razpon brskalnikov, ki so na voljo: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera in ja, Apple-ov Safari. Samo za Chrome je AdBlock najbolj priljubljena razširitev vseh časov, ki se bo julija 2014 vključil pri 40 milijonih uporabnikov.

To, kar ti dodatki počnejo v brskalniku, je preprosto: blokirajo zahteve HTTP in HTTPS na podlagi naslova vira. Vodijo seznam tekočih naslovov znanih oglaševalcev in lahko poskrbijo, da se pasice in napake v teh oglasnih omrežjih ne prikazujejo. Precej preprosto je. Prav tako lahko blokirajo dodatne stvari, kot je Flash, zato animiranih oglasov ne predvajate samodejno z uporabo drugega protokola. (Tu velja omeniti, da Apple iOS še nikoli ni podpiral Adobejevega Flash-a. Steve Jobs ga je sovražil, kar je veliko prispevalo k temu, da se video v spletu oddaljuje od podpore Flash.)

Zakaj ga ne bi uporabljali? Na primer blokiranje oglasov na našem spletnem mestu neposredno vpliva na spodnjo vrstico - in ogroža naše spletno mesto, naše osebje in našo prihodnost. Enako velja za tisoče spletnih mest, vključno z velikimi imeni, kot sta The New York Times in Fox News. Te velike prodajalne imajo ogromno občinstva, vendar še vedno nagajajo v spletu, zato si predstavljajte rezultat za kopico manjših spletnih mest, ki so namenjena le spletu.

Kljub temu je blokiranje oglasov v veliki meri preusmerjeno na namizje. Če premaknete blokiranje oglasov v mobilne naprave, nastane nova guba.

ABP je pravzaprav nedavno predstavil beta mobilnega brskalnika za Android in ga imel v delu za iOS. Seveda je ta novica iz Apple zaskrbela ABP.

Kot navaja NiemanLab, Applovi razvijalci Apple pravijo, da "Blokiranje vsebine omogoča vašim razširitvam hiter in učinkovit način za blokiranje piškotkov, slik, virov, pojavnih oken in druge vsebine." Za vsako dejansko blokiranje oglasov bo potrebna programska oprema za interakcijo s brskalnikom Safari z uporabo datoteke JSON (JavaScript Object Notation), ki jo je enostavno razčleniti, tudi za človeka. ABP bi ga sicer lahko izkoristil, vendar je verjetno, da bo Apple to zelo enostavno.

Tudi APB-ju morda ne bi bilo vredno. Nihče ne zasluži z dodatki za brskalnike za mobilne naprave, še posebej Safari. Vsaj nekoč pa jih je bilo mogoče prosto razvijati. Zdaj bo Apple zaračunal razvijalcem razširitev 99 dolarjev na leto, da bi lahko dobil dostop do dodatkov v spletni galeriji, kjer jih najde večina uporabnikov. (To velja za namizni in mobilni Safari.)

Torej založnike to boli. Verjetno jih to boli razvijalci (vsaj par). In morda je najbolj od tega to, kar oglašujejo, oglaševalci - kar je verjetno stvar.

Oglaševalec št. 1 na internetu je Google. Oglasi so tam, kjer Google ustvari 90 odstotkov svojega znatnega prihodka, čeprav je CNN Money januarja ugotovil, da Googlovo spletno oglaševanje še ne raste. Facebook, Microsoft in drugi Applovi tekmeci imajo tudi spletno oglasno omrežje, ki bo vplivalo nanje.

Kdo se ne bo zajebal z blokiranjem vsebine mobilnega Safarija? Apple-jevi iAds. To je zato, ker Apple ne dela oglasov za brskalnik - to počne v aplikacijah za iOS . Ti oglasi ne bodo nikoli blokirani. Z zaprtim sistemom, ki je iOS, vsaka aplikacija, ki bi poskusila 1), ne bi delovala, ker je ne bi bilo mogoče targetirati z datotekami JSON ali prek protokolov, kot je HTTP, in 2) če bi to delovalo, bi Apple to prepovedal.

Nihče na svetu res ne ljubi modela oglaševanja. V najboljšem primeru je frustrirajoče, v najslabšem primeru. Spletne strani z samodejnim nalaganjem video oglasov, več oglasov istega podjetja, velikanske reklame, ki potisnejo večkrat, kar potisne želeno vsebino - vse je odvratno. A še nihče si ni omislil ničesar boljšega. Gotovo ni naročniškega modela, ki ga vsi sovražijo in najdejo rešitev. V resnici je mogoče, da lahko Safari razširitve vsebin blokirajo celo to, saj lahko selektivno blokirajo piškotke, ki jih številne publikacije uporabljajo za sledenje uporabe.

S to potezo se bodo uporabniki sčasoma spraševali, zakaj je njihova najljubša spletna stran umrla, preden bodo našli še en nabor vsebine, ki jo bodo plenili. Natančneje, Apple bo pomagal do popolne in temeljite ovire pri oglasih v iOS-u.