7 načinov trženja e-pošte lahko pomaga vplivati ​​na vašo seo uvrstitev

Ko izvajate marketinški načrt, mora biti e-pošta še vedno ključna sestavina. Kot poceni način hitrega in merljivega sodelovanja s strankami ima e-poštni marketing fantastično vrednost. Je pa to tisto, kar je dejansko boljše, kot se zavedajo mnogi tržniki, saj dobro trženje e-pošte lahko pozitivno vpliva tudi na optimizacijo vašega iskalnika (SEO).

SEO je skorajda znanost zagotavljanja, da se bo vaša vsebina, naj bo to trženje, članki ali spletno mesto za e-trgovino, prikazana čim višje, ko vaša ciljna publika izvaja spletne iskalne operacije na priljubljenih spletnih iskalnikih, običajno na Googlu. Če poskušate ustvariti kakršno koli tržno zavarovanje, bi morali biti najbolj pozorni, če želite, da vaše spletno mesto ali vsebina pristane čim višje na tej prvi strani z rezultati iskanja, kar vključuje email marketinško kampanjo. Prave ključne besede lahko potencialno pomagajo pri distribuciji vaše vsebine v iskalnikih ali pri prodaji izdelka.

Čeprav se morda ne zdi, kot da obstaja neposredna povezava med e-poštnim sporočilom o trženju in optimizacijo vaše umestitve v rezultate iskanja, dokler postavite svojo e-poštno vsebino na svoje spletno mesto ali nanjo povežete, lahko gradite ta most.

"Lahko bi povečali angažma z vožnjo usposobljenih obiskovalcev vašega spletnega mesta. In z uporabo e-pošte za promocijo vsebine SEO lahko pridobite družbene deleže in celo povratne povezave, ki lahko prinesejo resnične koristi SEO, " je dejal Chris Rodgers, izvršni direktor in ustanovitelj Colorado SEO Prednosti. "Velika povezava med SEO in e-pošto je sposobnost promocije ciljne SEO vsebine, izboljšanje zunanjih strani SEO faktorjev in spodbujanje kvalificiranega prometa, kar vodi k boljšim signalom za zajemanje Googla in drugih iskalnikov."

Dejavniki SEO zunaj strani vključujejo delitve družabnih medijev in povratne povezave, ki so povezave z drugih spletnih strani. Poročilni signali vključujejo stopnje odklona in merilo časa na mestu, je dejal.

Graditi iskalni promet je pomemben za vsa podjetja, še posebej pa je ključnega pomena za mala in srednje velika podjetja (SMB), saj si želijo rasti blagovnih znamk ne le hitro, ampak poceni, pravi Sky Cassidy, izvršni direktor Mountaintop Data, -business (B2B) tržno-obveščevalno podjetje. Opozoril je, da vožnja še ene osebe za iskanje po vašem spletnem mestu, ko na vaše spletno mesto pride le 10 ljudi, doda 10 odstotkov bolj kakovostnega iskanja.

To pomeni, da sta uvrstitev iskanja in ključne besede pomembni, ko ste za začetek malega podjetja. Torej, tukaj je sedem nasvetov za mala in srednja podjetja o tem, kako uporabiti trženje e-pošte za izboljšanje njihovega SEO.

1 Prilagodite svojo vsebino po e-pošti

„V e-poštni kampanji ni pomembna samo kakovostna vsebina, ampak mora biti vsebina prilagojena tako, da pritegne pozornost pravilne publike. Seveda, če ste v vrtnarski publikaciji, ki pošilja novice s spletnimi povezavami na bralce bralcem, ki se vrtijo, potem je večja verjetnost, da se bodo v vsebini in iskanju v Googlu ukvarjali v dneh po dostavi e-pošte. Lowe-jeva oglaševalska žara za poletje po elektronski pošti bi bila primerna za ljudi, ki želijo kupiti izdelke za svoj dom, in ta e-poštna sporočila bi lahko uporabnike usmerila v promet na spletno mesto trgovine.

"Prilagodite vsebino na podlagi vertikal in demografskih podatkov, na koga ciljate, " je dejala Cassidy. "Bolj ciljno usmerjena in ustrezna vaša e-poštna sporočila izboljšajo pozitivne rezultate SEO."

Cassidy je uporabila primer genealoškega spletnega mesta, ki je pošiljalo e-pošto o družinski zgodovini določenih prejemnikov. Če je e-poštno sporočilo o vaši zgodovini, je večja verjetnost, da ga odprete. In potem je večja verjetnost, da boste pozneje iskali podobno vsebino na tej rodoslovni strani.

"Čim globlje boste šli s personalizacijo tega rodoslovja, bolj boste zainteresirani in bolj verjetno je, da boste kasneje iskali, " je dejala Cassidy. "To je obseg, kjer lahko pride do personalizacije. Bolj kot je to relevantno, večja je verjetnost, da se bodo angažirali."

Če želite ustvariti to personalizacijo, platforme za trženje e-pošte s polnimi storitvami, kot je Mailchimp, vključujejo umetno inteligenco (AI), ki pomaga pri vpogledu v vsebino, ki bi lahko privlačila različne uporabnike. Potem lahko podjetja to vsebino personalizirajo na natančni ravni. ob



2. Hranite vso vsebino trženja e-pošte na svojem spletnem mestu

Še posebej, ko pošiljate objave na spletnem dnevniku ali članke prek e-poštnega glasila, želite poskrbeti, da vse te vsebine objavljate na spletnem mestu, namesto da jih hranite v e-pošti. Potem ljudje pogosteje iščejo to v iskalniku, ne pa v e-poštnem nabiralniku.

Bralci ali stranke "nameravajo priti na vaše spletno mesto, vendar uporabljajo ključne besede, da bi prišli iz svojega trženja e-pošte, " je pojasnila Cassidy. "Pomembno je, da s svojim oglasom v e-pošti zajamete prave ključne besede."

Recimo, da je tržni strokovnjak prejel e-poštno glasilo od prodajalca, ki vsebuje povezavo do vebinarja o SEO in posameznik se zanj ni prijavil takoj. Oseba lahko pozneje poišče izraz "SEO" in ga lahko pokliče, če je webinar ali z njim povezana vsebina objavljena na spletnem mestu podjetja. Veliko časa po e-poštnih trženjskih sporočilih pridejo ljudje ob nepravem času, ko se niso pripravljeni v celoti vključiti, zato jih poiščejo pozneje.

"To je tako, kot da bi z Googlom našli stvari v svoji hiši, " je dejala Cassidy. "Hitreje je vprašati računalnik, kje je."



3 V svoj e-poštni naslov vključite povezave do družbenih medijev

Vključevanje socialnih gumbov v e-poštne sporočila je dober način za ustvarjanje iskalnega prometa prek izpostavljenosti na družbenih medijih. Ne samo, da lahko e-poštna vsebina išče iskanje, vendar lahko pripelje tudi promet na vaše spletno mesto.

"Vsako e-poštno glasilo, ki izide, bi moralo imeti povezave do družbenih medijev, da bi ljudje lažje delili informacije, " je dejala Cassidy. "To je le množitelj učinka, ki ga ima pošiljanje e-poštnih sporočil in usmerja iskanje."

Deb Gabor, izvršni direktor za svetovanje pri blagovnih znamkah Sol Marketing, je opozoril na pomen skupne rabe vsebine. "Če imate visokozmogljiva e-poštna sporočila s prepričljivo vsebino, visoko vizualno vsebino, resnično delljivo vsebino, in ljudi, ki berejo vaša e-poštna sporočila, spodbujate, da to vsebino delijo tudi s svojimi omrežji na drugih družbenih platformah s povezavami do vašega spletnega mesta, kar lahko poganja promet, "je dejala.



4. Vzdržujte močno vključen seznam e-poštnih sporočil

Porabite čas za pripravo e-poštnega seznama stikov, ki so zelo angažirani. Ti prejemniki aktivno odpirajo e-poštna sporočila, preberejo vsebino in kliknejo na vaše spletno mesto. Verjetno bodo pozneje iskali vsebino v spletu. Večina orodij za trženje po e-pošti, še posebej bolj izpopolnjena, kot je Salesforce Pardot, ponuja veliko orodij za merjenje angažiranosti občinstva. Te meritve lahko celo avtomatizirate, tako da se bodo prikazale na nadzornih ploščah takoj po eksploziji e-pošte.

Če želite sestaviti seznam angažiranih uporabnikov, morate preučiti svojo občinstvo in se seznaniti z njihovimi željami, je opozoril Gabor. "Če imate res dobro, zelo angažirano e-poštno občinstvo, veste že veliko o vrsti ljudi, ki jih poskušate pritegniti, " je dejala. "Uporaba te vsebine za pretvorbo vaše blagovne znamke v magnet je res dober način za sestavitev teh dveh stvari - - vrste golobice skupaj."

Ko delate na svojem seznamu e-poštnih sporočil, ga želite tudi segmentirati glede na interakcije, ki ste jih imeli prej z njimi, da povečate SEO. To vključuje študij digitalne govorice telesa, pravi Gabor. ob



5 Izvedite testiranje, da preizkusite ključne besede SEO

Izvajanje testiranja je odličen način za preizkušanje različnih SEO ključnih besed. Te metode vključujejo A / B testiranje in multivariatno testiranje. A / B testiranje je primerjava dveh različic e-poštnega sporočila. Večstransko testiranje vključuje uporabo več različic e-pošte. Spoznali boste, katera vsebina e-pošte privlači vaše občinstvo in jih bo pozneje poiskala po vsebini. Večina orodij za trženje po e-pošti bo ponudila tovrstna orodja za testiranje, z naprednejšimi orodji, kot je Infusionsoft, sposobna še globlje analize.

"Iz e-poštnih sporočil lahko dobite veliko informacij, še posebej, če opravite nekaj testiranja in vidite, s katerimi e-poštnimi sporočili se ljudje ukvarjajo, " je dejal Gabor. "Lahko dobite veliko namigovanja o… katere določene besede želite optimizirati na svojem spletnem mestu."

Preizkušanje predmetov je še ena pomembna taktika. Želite preizkusiti ključne besede v zadevnih vrsticah in v kopiji e-poštnih sporočil. Tako se lahko naučite, kako optimizirati ključne besede na podlagi e-poštnih sporočil, s katerimi občinstvo sodeluje, je dejal Gabor. ob



6. Reverse-Engineer Vaše ključne besede

Ko obrnete ključne besede inženirja, razmišljate, katere besede bo vaše občinstvo iskalo po spletu, medtem ko bo oblikovalo kopijo za vaše novice. Cassidy je primerjal postopek iskanja ustreznih iskalnih izrazov z igranjem "Family Feud". V svojo e-pošto morate vključiti kopijo stavkov, ki si jih bodo ljudje omislili kot pa le najboljšo besedno zvezo.

"Obstaja tema, na katero morajo najti odgovore, ki so jih dali ljudje na ulici, in nimajo vedno smisla, " je dejala Cassidy. "Pomembno je, kaj si večina prebivalstva misli, ko razmišlja o tej temi."



7. Ustvarite ozaveščenost najvišjega uma

Namen vsega trženja e-pošte je, da v mapo »Prejeto« pošljete vsebino, ki bo odmevala v njihovih glavah, ko bodo v prihodnosti izvajali organsko iskanje. "Zapomnili si boste, da boste po vsebini iskali po e-pošti, kot ste se spomnili, da bi iskali Campbellovo juho v supermarketu, " je opozoril Gabor. Campbellova juha je vrhunska blagovna znamka za juho, saj so ljudje videli veliko oglasov za znamko.

Da bi ustvarili to za svojo blagovno znamko, ne pošiljajte več e-poštnih sporočil, kot je mogoče. To je odličen način, da se uvrščamo med neželene osebe. Namesto tega vključite trženje e-pošte kot del splošne strategije trženja, da ustvarite to vrhunsko prepoznavnost blagovne znamke. Presezite le trženje e-pošte in razmišljajte celostno. Izdelajte strategijo za promocijo svoje blagovne znamke z različnimi vrstami vsebine, kot so blogi, videoposnetki in socialni mediji.

"E-pošta podpira vse ostalo, kar trenutno počnete pri drugih dejavnostih oblikovanja blagovnih znamk, " je dejal Gabor. "E-pošta je še ena točka dotika, v kateri občinstvo spozna vašo blagovno znamko in začne oblikovati njeno podobo."

Težko je količinsko določiti, saj se bo natančen postopek za dosego vrhunskega stanja od znamke do znamke zelo razlikoval. Je pa kombinacija usklajevanja kanalov in odličnih kreativ, zasnovanih posebej za vašo ponudbo. Orodja za avtomatizacijo trženja, kot je HubSpot, lahko pomagajo, saj lahko kupce popeljejo na večkanalno pot in merijo rezultate. Toda preden bo to mogoče, bo ta postopek od vas in vaše tržne ekipe zahteval veliko kreativnega sodelovanja. Toda rezultati so vredni dela.

"Vrhunsko ozaveščanje vam omogoča veliko privilegijev, ker vas ljudje že poznajo in lažje pretvorite ljudi, ki se vas zavedajo, " je dejal Gabor. "Ljudje je lažje pretvoriti v stvari, ki kupujejo stvari, ko vas dejansko razmišljajo. Vsebina pomaga spodbuditi pozornost." ob