Securitywatch: facebook mora zdaj ubiti mikroopačene oglase | največ vrtljajev

Zaznamek zadnjih nekaj let je videl, da se je Facebook vlekel pred pristojnostmi, ki so bile na žaru zaradi svojih neuspehov. Rezultati so včasih mešani in prevečkrat so nam dali priložnost, da ameriški uradniki ne uspejo postaviti pravega vprašanja enemu najmočnejših podjetij na planetu. Kmalu vredni trenutki, ko je moral ustanovitelj Facebooka Mark Zuckerberg sobi, polni senatorjev, razložiti, kako deluje Facebook, kmalu ne bodo pozabljeni. Kljub temu obstaja občutek, da za veliko modro družabno omrežje prihaja do odštevanja, ko se vedno znova spopada z vprašanji zasebnosti.

20. marca 2019 je bil dan, ko je Facebook poravnal tožbo s skupinami za državljanske pravice in se dogovoril, da bo spremenil način delovanja svojih oglasov. Vsaj v zelo ozkem smislu. To bi bil lahko največji trenutek do danes pri preganjanju Facebooka.

Facebook pozna vse o tebi

Primer je bil osredotočen na oglase za stanovanje, kreditne izdelke in zaposlitev. Podjetja so lahko s pomočjo platforme Facebook izključila cele skupine, ki so se jim zdele nezaželene. Ali obratno, ciljne skupine s posebej plenilskimi izdelki. To je zato, ker se Facebook, tako kot mnoga druga podjetja, ukvarjajo s podatki in iščejo načine, kako določene oglase postaviti pred določene ljudi.

Vsi podatki, ki jih izrecno delite, in nekateri, ki jih Facebook razkriva od tistega, kar objavite, se uporabijo za postavitev v različne škatle. Imaš otroke? Si bogat? Kakšno je vaše etnično poreklo? Facebook zbere vse te podatke in nato proda podjetjem možnost, da vas ciljno usmerijo s posebnimi oglasi. To je lahko tako neškodljivo, kot da mi poskušate prodati hrano za podgane, za moje čudovite podgane za hišne ljubljenčke, ali pa tako zoprno, kot je pretiranje plenilskih finančnih shem obrobnim skupnostim.

Če se vam zdi, da gre za kršitev zasebnosti, se ne motite. To je tudi eno zelo redkih primerov, ko je odločitev tehnološkega podjetja, da izkoristi podatke uporabnikov, doživela ne le odpor, ampak tudi resnične posledice.

Majhne, ​​nenamerne spremembe

Rezultat me odkrito preseneča kot nekoga, ki je gledal, da se Facebook ne spopada v kršitvi javnega zaupanja: Podjetje se je strinjalo, da bo spremenilo svoje načine. V poravnavi z ACLU in drugimi organizacijami za državljanske pravice se je podjetje strinjalo, da bo omejilo, kaj lahko storijo oglaševalci teh kategorij izdelkov, kako so njihovi oglasi usmerjeni in kaj lahko oglaševalci izvedejo o uporabnikih. Facebook celo pravi, da ustvarja orodje, ki bo omogočilo, da tisti, na katere ciljajo oglasi v teh kategorijah, demistificirajo postopek. Ogledali si boste lahko stanovanjske, kreditne in zaposlitvene oglase, ki so namenjeni drugim ljudem in ne sami.

Teden dni po tej prvotni objavi je Facebook tudi dejal, da bo "prepovedal pohvale, podporo in zastopanje belega nacionalizma in belega separatizma na Facebooku in Instagramu", kar je še ena presenetljiva poteza podjetja. Facebook je HUD tudi tožil zaradi diskriminatornih oglaševalskih praks.

To je vse dobro in vesela sem, da vidim. Preveč novih tehnologij, ki bi lahko združile ljudi in ustvarile pravičnejši svet, se ne uporabljajo tako. Facebook bi vas lahko ohranjal v stiku s svojo družino, vendar tudi z zbiranjem podatkov prinaša ogromne dobičke. Večji primer je, kako lahko AI in strojno učenje, ki ga je treba uporabiti za odpravljanje pomanjkljivosti pri človekovem odločanju, na koncu okrepimo lastne pristranskosti. Kako? Ker gre za računalnik in ga v smeti odnesemo, in vse svoje pristranskosti vlijemo v te sisteme in smo zadovoljni, ko rezultati ustrezajo našim pričakovanjem. Ne verjamete mi? Vprašaj Taya

Mikro targetiranje moramo ciljati

Kar me je pri Facebookovi poravnavi najbolj prizadelo, je bil en poseben stavek: "Kdor želi voditi stanovanjske, zaposlitvene ali kreditne oglase, ne bo več smel ciljati po starosti, spolu ali poštni številki."

Spet super. Zagovorniki zasebnosti in zagovorniki državljanskih pravic si to želijo. Toda zakaj se ustaviti tam? Veliko je bilo napisanega o tem, kako je bilo mikro targetiranje prek družbenih platform pomemben del ruske vplivne kampanje, ki je blatila volitve v ZDA leta 2016. Zdaj vemo, da so ruski troli uporabljali enaka orodja v Facebooku za ciljanje na določene skupine za dezinformacijske kampanje. Ustvarjeni so bili lažni dogodki Black Lives Matter. Tudi telefonske pro-Trumpove skupine.

Vse to je bilo mogoče, saj so Facebook - in Twitter in drugi - zgradili podjetje, da bi ustvarili oglas tam, kjer ga želijo oglaševalci. Ko slišite varnostne fanatike, kot sem jaz, ki piskajo o zasebnosti in kako "če je izdelek brezplačen, potem ste izdelek, " to mislimo. Tako podjetja pretvorijo vas in vašo spletno dejavnost v denar.

77 dolarjev za nihanje volitev?

Vseprisotnost te tehnologije se strinja s svojo nenavadnostjo. Prav tako je močno znižala ceno. Na varnostni konferenci RSA je voditelj predstavil, da bo na podlagi volilnih podatkov iz leta 2016 stalo le 77 dolarjev, če bi ciljno usmeril vse posameznike, potrebne za preusmeritev glasov iz ene stranke v drugo v Michiganu. V Pensilvaniji, kjer je bilo leta 2016 glasov med strankami v sto tisoč, je cena še vedno znašala le 250.000 dolarjev. To je povsem v skladu s sredstvi nacionalne države, ki se je na volitvah širila zaradi nezadovoljstva in temelji na trgu izdelkov, ki posegajo v zasebnost, ki je v zadnjih letih postala izjemno dragocena. To je neposredna posledica komoditizacije vaših zasebnih podatkov.

• Facebook shrani do 600 milijonov uporabniških gesel v navadnem besedilu Facebook shrani do 600 milijonov uporabniških gesel v navadnem besedilu
• Facebook to Ban White Nationalism, Separatizem kot sovražni govor Facebook to Ban White Nationalism, Separatizem kot sovražni govor
• HUD bremeni Facebook z omogočanjem diskriminacije stanovanj HUD bremeni Facebook z omogočanjem diskriminacije stanovanj

Če bi Facebook enako politično oglaševanje sprejel danes, bi to lahko daleč preprečilo še druge volitve v ZDA, napolnjene s tujimi dezinformacijami - kot tudi domačo dezinformacijo. Strategije, ki jih uporabljajo ruski troli, preprosto ne bi delovale, če jim tehnologija za ciljanje na določene posameznike ne bi bila na voljo. Če bi lahko pogledali in videli, katera politična sporočila so bila poslana drugim, bi lahko pomagalo tudi preseči nekaj nezaupanja, ki je tako nasičilo našo politiko.

Ali bi se kdo moral dovoliti na volitve v mikro tarčo?

Mogoče bi bilo dobro tudi preprečiti, da bi naše zakonite politične stranke uporabljale to tehnologijo. Množična komunikacija naj nas združi. Toda ta specifična sporočila, ki jih je šepetalo na ušesa volivcev, so nas razbila na manjše in manjše frakcije. Mogoče je vredno narediti stranke nekoliko težje, da bi dobili svoje glasove, tako da bomo svojo zasebnost nekoliko poostrili.

Vem, da Facebook verjetno ne bo razmišljal o razširitvi moratorija na ciljno oglaševanje. Očitno je treba zaslužiti denar, ne glede na to, kaj pomeni za našo zasebnost ali za ljudi, na katere cilja plenilsko oglaševanje. Če pa je smiselno izklopiti piko na oglase, ki jih je Facebook v svoji poravnavi odpovedal, si bo morda podjetje privoščilo, da spremeni način delovanja svojih oglasov. Ker milijarde ljudi na njegovi platformi in nekateri najboljši možje v Silicijevi dolini delajo v njenih pisarnah, zagotovo lahko Facebook najde način, kako zaslužiti, pri tem pa spoštovati zasebnost uporabnikov in ne biti vpleten v poslabšanje družbenih tegob.