12 Skrita sporočila znotraj tehnoloških reklam iz devetdesetih let prejšnjega stoletja

Umetnost trženja ima veliko ravni. Na površini so televizijske reklame izjemno preproste stvari: povedo vam, kako neverjeten je izdelek in zakaj bi morali družbi dati svoj denar. #Boom.

Kopajte malo pod tem površinskim furnirjem in našli boste svet tako subtilnih sekundarnih sporočil: nekaj v vašem življenju manjka, a luknjo lahko zapolnite, če samo. kupiti. to. izdelek.

Če pa želite videti še globlji in veliko bolj poudarek, morate dejansko narediti korak nazaj in si ogledati oglas v okviru vseh oglasov . Zdaj boste začeli opažati, kako oglasi za različne izdelke stremijo k zelo specifični demografiji z igranjem zelo specifičnih pripovedi. Pravzaprav lahko celo vidite, kako so oglasi za isti natančen izdelek iz različnih časov sčasoma spremenili svoja sporočila.

Primerjava s posameznimi leti je edinstveno zasnovan pogled na razvoj družbe. Premisli. Podjetja morajo razvijati sporočila, da bi odražala spremembe v željah in potrebah potrošnikov. Zato so oglasi prav tako koristen mejnik, kako se kultura in družba razvijata skozi čas, kot so filmi, glasba ali literatura.

Ta pojav lahko opazimo v tehnoloških reklamah. Potrošniška tehnologija je za vedno spremenila način življenja. Stvari, kot so računalniki, spletna spletna mreža in mobilne naprave, so od igrač in orodij profesionalnega razreda postale nuja po vseh demografskih podatkih.

Oglejte si nekaj teh retro reklam iz devetdesetih let prejšnjega stoletja in si oglejte, kaj smo se naučili o tehnologiji danes.

• 1 ljudje niso mogli čakati, da se nakažejo

  Mlajši bralci se morda ne spomnijo, vendar je bil čas, ko nobenega uglednega strokovnjaka ne bi ujeli brez dveh stvari 1) telefon Blackberry (najnaprednejša komunikacijska naprava tistega časa) in 2) naprava PDA, ki jo je verjetno izdelal Palm.

  Kaj smo se naučili: Čeprav so bile te naprave usmerjene v profesionalno množico, je bila skrivna fantazija, da bi ta tehnologija lahko pomagala tudi pri iskanju priložnostnih plenic. Fantazija, ki jo ta konkretni oglas predvaja, je bila morda bolj predhodnica znamenitosti za zmenke ali Tinder-jeva aplikacija za pripenjanje. Kakorkoli že gledate, je bil seksipil neizogiben rezultat mobilne tehnologije.

• 2 Društvo je še razvijalo svoj mobilni bonton

  Najprej je zelo močna lekcija za direktorje podjetij, ki so trenutno na vrhu svojega področja. Skytel bi lahko presodil - ali vsaj igralka - v industriji mobilnih telefonov, ki bo kmalu eksplodirala, vendar le ni naredila pravilno. Velika zamujena priložnost.

  Kaj smo se naučili: Človeštvo je v zelo kratkem obdobju dobilo sposobnost pogovora s kom od kjer koli. Kar naenkrat se je družba znašla v obupni potrebi po novih pravilih etiketa, da bi lahko prilagodila te nove naprave. In za nekatere je bila krivulja učenja - spominjam se obdobja v zgodnjih avtih, ko je vožnja s podzemno železnico v New Yorku pomenila soočanje s človekom, ki je pravkar dobil svoj prvi mobitel in začutil potrebo po prehodu skozi vsako zalogo zvonjenja, dokler niso našli tistega, ki jim je bil všeč.

• 3 Silicijeva osvežujoča kultura nerdov je bila očitno že zgodaj vključena

  "Mobilni" telefoni so bili nekoč velikosti kovčka. Kosilo bi zavzelo polovico vaše mize - dejansko ste morali rezervirati mesto za svoj telefon.

  Kaj smo se naučili: poglejte arhetipskega "nerdyja" sina, ki je bil predstavljen na koncu. Tu je nekaj zgodnjih semen mita o gejih, ki bi nadaljevali z uporabo svoje tehnološke sposobnosti, da bi vladali svetu. To je bil močan mit, ki je pomagal gojiti bujno kulturo brokolov današnje Silicijeve doline.

• 4 Oglasi so vizitke

  IMac je bil izdelek, ki je v podjetju Apple predstavil drugo obdobje Steva Jobsa. In televizijski oglasi so pomagali blagovno znamko tega koncepta.

  Kaj smo se naučili: Ta oglas poznih 90-ih, ki ga je objavil Jeff Goldblum, ima veliko skupnega z današnjimi Apple oglasi - minimalistično; pripovedoval igralec moškega kolka; izdelek postavlja na prvo mesto. Obstaja razlika med videzom teh oglasov in Apple-jevimi oglasi iz prejšnjih dob. Pomagalo je pokazati, da se dogaja nekaj novega .

• 5 Komunikacija ni bila vedno dana

  Leta 1995, če bi želeli prijatelja v Avstriji faksirati, koliko ste se nasmejali popolnoma novemu filmu Happy Gilmore kljub sebi, bi AT&T "zagotovila", da bodo misijonarji prišli tja.

  Kaj smo se naučili: Nenavadno je razmišljati o času, ko bi bila velika skrb, če bi sporočilo prispelo na predvideno destinacijo, ne pa kaj storiti, ko se je nekaj pripetilo po naključju. Ampak tu greš. Anthony Weiner bi bil župan New Yorka prav zdaj, če bi kariero začel 20 let prej.

• 6 Igralni vmesniki naj delujejo po oglaševanju

  Obljube, obljube. Na žalost ne, Power Glove ne bo vas in vaše igre eno.

  Kaj smo se naučili: Čeprav bi lahko primerjali NES Power Glove in Wii, bi bila bolj natančna korelacija v letu 2014 Xbox Kinect. Power Glove res ni dobro deloval z veliko igrami - zagotovo ne tako dobro kot krmilnik zalog. Podobno je s Kinectom: Je zelo kul tehnologija, vendar nikoli ni zares opravičila svoje nepogrešljivosti v Xbox ekosistemu.

• 7 Kako hitro padajo imperiji

  Oglejte si ta gladek, jazzy oh-so-90s oglas.

  Kaj smo se naučili: Ljudje so čez noč čakali v vrsti na drobno, da bodo prvi dobili Windows 95. Zdaj je Windows nekaj, kar ocenjujemo s tem, kako malo nas to moti in zmede.

• 8 Tech reklam je usmerjenih k zelo določeni demografski

  Spomnim se, da me je aktivno motil ta oglas Dell, ki je uporabil pop skladbo, za katero sem imel nič afinitete ali nostalgije.

  Kaj smo se naučili: poglejte si številne reklame o tehničnih izdelkih za velike vozovnice. Kot morda sumite, naj bi se ti pritožili na zelo specifično demografsko kategorijo: ljudje, ki potrebujejo, želijo in razpolagajo s sredstvi za te predmete. Se pravi, srednjega razreda in srednjih let. Zato se v teh oglasih pogosto pojavlja idealizirana različica odraslih iz srednjega razreda, ki doživljajo to življenjsko obdobje okoli poroke in imajo otroke. Opazite tudi, kako igrajo slavne pripovedovalce iz pop kulture, ki jih bo ta skupina čutila naklonjenost (npr. Bryan Cranston in Justin Timberlake) ter izpostavila glasbo iz pretekle dobe.

• 9 Internet je res razlog, zakaj je bil računalnik izumljen

  Ta oglas Prodigy iz leta 1990 samo navdušuje z občudovanjem.

  Kaj smo se naučili: Nekoč je bilo na prodajnem mestu za zgodnji splet „na stotine stvari za uživanje“. Toliko, da bi - poleg običajnih stroškov klicanja - bili pripravljeni plačati 9, 95 USD na mesec (to je 17, 47 USD / mesec za današnji denar).

• 10 Nihče ni imel pojma, kaj naj bi bil Internet

  Ta reklama AOL iz leta 1995 prikazuje, kaj je zgodnji internet ponujal ljubiteljem kajakaštva po vsem svetu. A je bilo prav za vse ostale?

  Kaj smo se naučili: Nenavadno je, da so ljudje vedeli, da bo internet kanal za informacije in povezovanje s podjetji. Toda v resnici ni bilo predvidevanja, kako uporabnikov glas razširiti v svet. Kljub svoji bistveno interaktivni naravi je bil zgodnji splet res enosmerni pogovor.

• 11 Tega ne morete

  Ikonična maskota Pets.com se je nekoč pojavila na paradi Macy's Thanksgiving Day. To je mesto, rezervirano le za najbolj cenjene ameriške maskote in risane junake.

  Kaj smo se naučili: Pets.com ni bil samo nesrečni otrok, ki je bil plakat, za razpadom dot-com, ampak je simbolično, kaj je narobe s "kultom motnje". Obstaja koncept - sanje -, da lahko zgradite podjetje, ki "moti" obstoječi model in napolni nekaj oglasov, ki pritegnejo pozornost, nato pa samo upate, da boste lahko ugotovili, kako naj deluje po tem. Zelo redko deluje.

• 12 Video igre so pop kultura

  Razmerje Mikea Tysona s širšo javnostjo je prešlo skozi številne faze. To je že od najzgodnejšega favnanja.

  Kaj smo se naučili: V pred-Atarijevih dneh so tam nastopale slavne / hollywoodske zveze z video igrami. Toda Mike Tyson Punch-Out je bil značilen primer obdobja, ko zvezdniki z A seznama ne bodo le licencirali svojega imena za video igre, temveč tudi njihovo samo bitje.

• 13 Roboti res prihajajo

  Okej, to ni bila dejansko reklama, ampak kot večina oblik satire je govorila z neko resnico.

  Kaj smo se naučili: Morda bi se smejalo našim starešinam zaradi njihovih nenavadnih strahov. Toda tehnološki junak 2014 Elon Musk se jih tudi precej boji.